一个人的孝心要怎么评估？刘百万，一位电视台的制作人策划了"我是孝子" —— 一个志在汇集本地孝子们上电视比"孝"赢取一百万奖金的实况节目。这个前所未有的节目收视创下新高；为了让收视率居高不下，刘百万不惜不折手段制造节目效果。他还处心积虑自资投票保住公认的"Ah Beng"保安阿明，使他连同市镇理事会副主席16霜和少女Yoona一同晋级大决赛。 三位参赛的原因大大不同，视成为议员为最终目标的16霜为了提高知名度和塑造完美形象而参赛；娇生惯养的Yoona希望赢取奖金出国留学；看似最不孝的阿明其实最为真诚和孝顺，他参赛最大的原因其实是为了提高家人的生活水平。